Apple đã gửi thư mời tới báo chí về sự kiện được tổ chức lần đầu tiên tại khu vực Steve Jobs Theater ở trụ sở Apple Park. Như thường lệ, sự kiện Apple được tổ chức vào thứ 3, 12 tháng 9 và sự kiện sẽ bắt đầu lúc 10:00 am (0h sáng ngày 13/9 theo giờ Việt Nam).
Thư mời không nói cụ thể rằng Apple sẽ không bố những sản phẩm gì, nhưng chắc chắn chúng ta có thể hiểu rằng Apple sẽ sử dụng sân khấu này để công phố phiên bản iPhone thế hệ tiếp theo. iPhone 8 mới hoàn toàn với màn hình OLED 5.8″inch viền siêu mỏng cùng tính năng nhận diện khuôn mặt 3D và 2 thiết bị còn lại là 7s và 7s Plus với xạc không dây.
Ngoài điện thoại thông minh, Apple sẽ công bố thêm Apple Watch mới với khả năng kết nối LTE, một thiết bị Apple TV mới có hỗ trợ nội dung 4K và HDR.